金十数据2月6日讯，摩根士丹利的Laura Metayer和Constantin Kollmann在研究报告中表示，今年人工智能可能再次成为广告代理集团投资者关注的核心议题，其中“零点击”搜索（用户查询问题的答案直接显示在搜索结果页面的顶部，无需点击即可查看）将成为关键争论点。分析师称，由人工智能驱动的零点击互联网搜索正在减少开放网络流量，并削弱展示广告的相关性。尽管如此，相关数据仍指向今年广告市场保持健康增长，根据摩根士丹利的预测，2026年美国广告支出预计将增长10.5%。分析师表示，人工智能更可能重塑而非取代广告代理机构的角色，成功将取决于数据能力、规模优势以及在创意、媒介和技术之间的深度整合。